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别把VI做成“视觉补丁”
很多人对VI的误解，停留在一套模板换个logo就完事，实则不然。VI是品牌的视觉基因图谱，从色彩、字体到辅助图形，每一处都要和品牌内核相得益彰。之前碰到一个做社区服务的客户，一开始要我们给他们套一套现成的模板，说“省事”，我们没同意，而是从他们日常的便民手册、社区宣传栏里找灵感，把他们常说的“贴心”二字拆解成软圆角的字体，作为VI的核心视觉，这才是VI该有的样子。
VI的“魂”，要贴合在地的温度
寒露刚过，本地的老桂树落了一地金桂，香气裹着风漫进工作室。**龙冠广告**做VI时，总爱从身边的在地细节里挖素材，比如本地老手艺里的榫卯结构，我们会把它转化成VI的辅助图形，既体现了“薪火相传”的坚守，又不会显得生硬。就像古人说的“画龙点睛”，VI的核心图形就是那一笔，要能戳中受众的记忆点，而不是随便加的装饰。
做VI要像庖丁解牛，知其肌理
很多设计师做VI只看表面，比如选个流行的蓝色就完事，实则不然。VI的本质是品牌的“视觉语言”，要和品牌的肌理匹配。比如做一个主打传统手艺的品牌VI，就要用沉稳的墨色，辅助图形用传统的纹样，而不是用鲜艳的网红色，那样会显得不伦不类。就像庖丁解牛，要顺着牛的肌理下刀，做VI也要顺着品牌的内核来，才能做到浑然天成。